Terrena/Sodebo/Audencia : création d’une chaire de recherche « Analyse des comportements des consommateurs »

Audencia, Terrena et Sodebo créent une chaire de recherche « Analyse des comportements des consommateurs », portée par la Fondation de l’école de management, annoncent-ils le 30/09/2025.

Les deux grands enjeux restent de comprendre en profondeur les motivations à l’origine des décisions d’achat et anticiper les grandes tendances émergentes de consommation.

Ainsi, les travaux de la chaire s’articuleront autour de thématiques stratégiques telles que :
• la perception des enjeux de durabilité (comportements responsables, éco-anxiété, éco-fatigue),
• l’impact des nouvelles technologies (IA, réalité augmentée/virtuelle),
• les divergences entre attitude, intentions déclarées et comportements réels, souvent révélatrices de tensions entre valeurs et rationalité,
• ou encore les différences…