Protéines végétales : Beyond Meat appelé à modifier ses pratiques commerciales (TAE de Paris)

Ne plus utiliser le terme « viande » pour décrire les produits à base de protéines végétales ; retirer le logo de la vache verte de l’ensemble des emballages et supports de communication sur des produits qui ne sont ni de la viande ni du lait ; cesser immédiatement toute communication assimilant les produits à de la viande ou incluant des comparaisons subjectives avec celle-ci : telles sont les injonctions formulées à l’égard de Beyond Meat par le TAE de Paris le 27/02/2025. Cette décision est prise dans le cadre du contentieux qui oppose la marque Beyond Meat à Interbev, l’interprofession élevage et viande.

En mai 2024 déjà, l’EUIPO avait sommé l’entreprise américaine de ne plus faire usage de son logo pour la commercialisation de produits qui ne sont ni de la viande ni du lait, pour…