Protéines végétales : le logo de Beyond Meat jugé trompeur sur les « substituts de viande » par l’EUIPO

L’EUIPO juge « trompeuse » l’utilisation du logo de la marque Beyond Meat dans la commercialisation des produits entrant dans le champ des « substituts de viande » à base de protéines végétales, dans une décision rendue le 07/05/2024. En conséquence, Beyond Meat et son logo ne peuvent plus être utilisés dans la commercialisation de produits qui ne sont ni de la viande ni du lait.

Cette décision de l’office européen fait suite au contentieux engagé par Interbev, car « cette pratique peut induire en erreur les consommateurs, brouillant les lignes entre deux catégories de produits fondamentalement différentes en termes de composition, d’apports nutritionnels et de qualité gustative », déclare Jean-François Guihard, président de l’organisation interprofessionnelle, le 16/05/2024.